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长安铃木将战略调整 五大领域推进年轻化|维特拉

来源:  时间:2016-05-28  点击数:

长安小型已经上市,新车采用更加时尚、年轻的设计,动力搭载1.4T涡轮增压发动机,传承了第一代维特拉硬派的城市SUV形象。长安铃木自维特拉开始,逐渐转型年轻化,对于如何推进这一品牌战略,长安铃木营销部副部长铃木忠臣在与网通社沟通时表示:“以维特拉为核心,长安铃木从品牌、产品、营销、渠道、服务各个方面全面发力。以“年轻化”为纲,对企业内外部资源进行全面整合。”

全新年轻化战略 覆盖五个方向

长安铃木2015年向市场推出了1.4T以及小型SUV 维特拉,其中维特拉于2015年11月30日正式上市。这款车继承了的品牌基因,定位于专业级小型SUV,具有较好的性能和安全保障系统,这些优势对于维特拉的市场表现具有积极影响。2016年长安铃木提出了“2016激Young计划”,铃木忠臣介绍到:“激Young计划围绕年轻价值的各个角度进行了完整考虑,分为品牌、产品、营销、渠道、服务五大部分。”

五大方向分别发力 强化年轻化战略

长安铃木未来将推进年轻化品牌战略,“2016激Young计划”分别从品牌、产品、营销、渠道、服务五个方面入手,深化这一品牌战略。铃木忠臣对这一计划进行了详细介绍:

“在品牌层面,我们希望盯住年轻客群进行深度沟通,通过富有情感的对话,实现品牌形象的转化,最终达到让用户爱上长安铃木的目的;

在产品层面,我们对产品体系进行了清晰定位。我们将会针对每一款车型的特点与消费者进行精准的产品沟通,同时针对年轻人的个性化需求,考虑将精品化、定制化作为重要的开发方向之一,使长安铃木的产品成为年轻人个性的最佳表达;

在营销层面,我们希望贴近年轻消费者生活,从年轻视角出发打造年轻人专属的营销活动,通过青春生活场景来凸显性能,用青春的旋律来贴近生活;

在渠道方面,我们提出要打通品牌和年轻人之间的最后一公里。以用户为中心,站在用户的立场进行自我优化,为提升用户满意度提供全方位的销售和服务能力。优化营销服务体系,提升销售服务人员素质,为消费者带来更舒心的购车、养车体验。与此同时,扩大经销网络覆盖,使消费者购车更便捷;

最后,在服务方面,全面推进用户关系建设,以提升用户满意度和忠诚度为目标,进行服务升级,以更为优质的服务让年轻用户为品牌点赞”。

维特拉是长安铃木年轻化战略车型

长安铃木维特拉定位于小型SUV,延续了铃木硬朗的风格。外观采用了狮吼式前脸,搭配双横幅式进气格栅并加以镀铬材质装饰,更加大气;;前保险杠处线条十分粗犷,更体现出这款车的霸气硬朗。在动力方面共提供了三种选择,其中,1.4T BOOSTER JET发动机最大功率达到103千瓦,最大扭矩达到220牛米,这一数据在国内同排量发动机中实属少见。“维特拉性能优越的四驱系统、低耗高效的动力表现以及丰富的智能化配置,势必成为消费者尤其是年轻消费人群在购车时的重要考量因素”铃木忠臣说道。

长安铃木旗下目前共有维特拉、启悦等6款车型,锋驭和维特拉这两款车型都先后搭载了1.4T涡轮增压发动机,动力表现更加出色。铃木忠臣表示:“随着SUV市场的成熟,“专业化”的理性回归趋势也已出现。以维特拉等为代表的专业SUV车型推动小型SUV市场发生改变,专业性必将成为检验真伪SUV的唯一标准”。(网通社 2016年4月28日 报道)

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