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一汽丰田践行2大“新”战略 推多款新车|一汽丰

来源:  时间:2016-05-28  点击数:

从2013年开始,正式推出年轻化以及战略,提升品牌力以及产品力,目前累计销量已超过500万辆。站在新起点上,一汽丰田将2016年定义为“巩固基盘”的一年,而2018年是其导入TNGA平台,计划全面增长的一年。在此期间,新款兰德酷路泽3月份已正式推出,年内还将推出全新。在2016年车展现场,当谈到一汽丰田未来的发展路线时,一汽丰田公关课长王志强在与网通社沟通时表示:“在(小型车+年轻化)战略指引下,我们产品有很强的竞争力,这几款(等小型车战略)的销量都很不错;随着TNGA平台的导入,从2018年开始,将陆续有很多新的产品,产品序列发生很大的变化,也会步入高速增长期,预期到2020年,我们希望销量实现100万台。”

1.小型车战略+年轻化战略并行发力

从小型车战略来看,一汽丰田2015年全年累计销量61.辆,同比增长5%。其中,卡罗拉年销量25.辆,12月单月销量超过30,000辆;卡罗拉、威驰和这三款车的总销量占比68%,小型车战略效果十分显著。“卡罗拉现在月平均终端销量在2.3-2.4万辆之间,现在有2.2万辆的订单,实际销售了1.3万台,我们也将全力加速为消费者提供品”,王志强介绍。此外,年内上市的全新威驰,还将进一步强化一汽丰田产品竞争力。

而作为年轻化战略的体现,以全新皇冠为例,该车在去年10月赞助188艺术作品邀请展,与近200位艺术家共同亮相。第二,一汽丰田携手商业精英,继续与浙商商会全面合作。第三,针对创业精英,一汽丰田推出了全新的“皇冠精英计划”,为皇冠目标消费人群打造创业信息分享的平台,鼓励青年创业精英实现自己的梦想。另一方面,全新皇冠也全程助力2015年北京世界田径锦标赛。今年又冠名《印象莫奈▪时光映迹艺术展》可谓是更加推进年轻化进程。

2.扩充产品矩阵,强化产品竞争力

此前,一汽丰田去年规划将推出9款全新车型和8款改款或换代车型,除已上市的全新皇冠(2.7L 6AT、3.5L)、新兰德酷路泽以及卡罗拉双擎之外,企业还将推出15款新车。此外,一汽丰田高层强调,未来的发展模式仍将以发展小型车战略、涡轮增压技术以及混合动力车型为主。无论在传统动力还是新能源领域,抑或是在“小型车战略”与“大型车”之间,一汽丰田旗下产品线都有足够的竞争力,从而获得更大的市场份额。

3.导入全新全球化架构-TNGA

一汽丰田新一生产线正式在天津泰达工厂开工建设,该生产线设计年产能为辆,一期产能将达到辆/年,并于2018年6月完成并开始投产新车型。新一生产线将采用TNGA平台(Toyota New Global Architecture),姜君表示:“丰田全新全球化架构,不同于以往的产品研发和生产方式,通过最大化的研发投入初期可节省20%-30%的成本,零件通用率可以达到80%”。一汽丰田TNGA平台投产后,未来有望在新能源领域推出更多车型,丰富产品矩阵。

4.完成2020年销量目标

一汽丰田2015年推出了全新皇冠、(2.7L 6AT、3.5L)以及卡罗拉双擎三款新车,姜君表示:“2015年一汽丰田完成销售61.78万辆,同比增长5.5%,市场占有率从4.4%提升到4.7%。”在国内乘用车市场销售形势并不算乐观,多家车企甚至出现销量下滑的背景下,一汽丰田能够逆势而上,多款新车的推出做出了重要贡献。随着小型车战略与年轻化战略的推进,一汽丰田2020年实现年销100万辆的目标将更有底气。

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