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马自达SUV颜值担当来了 别说我没告诉你|马自达

来源:  时间:2016-05-28  点击数:

今年1-3月累计销量为58,406辆,与去年同期基本持平,取得品牌历史第二好的成绩。对于一家致力于打造“虽然规模不大,但是光芒四射的品牌”而言,创驰蓝天技术和魂动设计一直是马自达品牌的两大“法宝”,先后采用两大“法宝”的CX-5、昂克赛拉、均使得企业产品线更具竞争力。

在“马自达之夜”活动现场,基于“越KOERU”概念车打造的轿跑型 CX-4正式发布,马自达汽车株式会社专务执行董事稻本信秀对新车的战略意义进行了解读,他向网通社表示:“CX-4是一款全球,也是第一款首先针对中国市场进行研发,首先在中国市场投放的车型。”针对这款新车的上市时间,马自达(中国)董事长渡部宣彦在接受网通社采访时表示:“CX-4将在今年6月份上市”,新车推出后将于、等车型展开竞争。此外,就马自达品牌今年在华发展,稻本信秀也给出了新的方向:“今年我们还将继续努力提升品力、销售力、品牌力的综合实力,加速马自达在中国业务的发展。”

1.CX-4战略意义以及车型特征

CX-4作为“第一款首先针对中国市场进行研发,首先在中国市场投放的车型”,将将通过马自达渠道进行销售。新车动力上搭载创驰蓝天技术的2.0升和2.5升两款自然吸气直喷发动机,最大功率分别为116千瓦和141千瓦,峰值扭矩分别为202牛米和252牛米。新车上市后,将有望凭借马自达创驰蓝天技术发动机强劲动力输出和较高的燃油经济性等优势,帮助一汽马自达获得理想的市场份额。

2.提升商品力、销售力、品牌力综合实力

此前,马自达凭借三款采用创驰蓝天技术车型的导入,近年过得“顺风顺水”,然而马自达想要在华持续发展,推出创驰蓝天产品,仅是重要因素之一。马自达2016年将在产品力、营销力以及品牌力三个层次下功夫。

从产品力的强化来看,2015年,长安马自达改款CX-5以及一汽马自达2016款阿特兹均已推出,产品竞争力得以进一步提升,今年年内还将推出全新跨界SUV以及改款阿特兹两款车型,提高产品力;在品牌力的强化方面,马自达去年推出的以“BREAKER+ 越己·心力量”为主题的核心品牌推广活动今年收官,通过举办系列艺术展,表现出马自达“魂动”外观设计以及“创驰蓝天”技术两大核心竞争力。在营销力方面,马自达将有望推出更加迎合市场需求的金融政策等。

3.创驰蓝天车型占比

马自达目前在中国市场共推出了3款创驰蓝天技术车型,分别是CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉、Mazda6 ATENZA阿特兹,其中CX-5和昂克赛拉通过长安马自达渠道销售,而阿特兹通过一汽马自达渠道销售。

马自达2015年取得的良好成绩,离不开采用创驰蓝天技术,以及“魂动”设计的新一代产品群,昂克赛拉、阿特兹,这两款车以及新一代SUV CX-5等采用新一代创驰蓝天技术的车型,目前已成为马自达在华事业的源动力,在2015年马自达在中国市场的销售中,这三款车的销售比例已占总比例的80%。

4.马自达2016在华目标

马自达2015年全年累计销量达到23.辆,同比增长11.5%,逆势增长。马自达在华新车销量中,采用创驰蓝天技术的CX-5、昂克赛拉和阿特兹三款车型所占比例明显高于马自达2、星骋、等其它车型。2016年,中国汽车市场仍将面临严峻考验,马自达1月份在华销量约为2.辆,为实现24万辆销售目标开了好头。(网通社 2016年4月24日 报道)

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